文字|虽然中国市场增长低迷，但苹果仍然迎来了双十一的关键节点。 11月6日，《手机科技》从一位企业家提供的独家文件中获悉，苹果近期致函卖家，要求企业家“不得以交叉销售为目的销售授权产品或提供授权产品的销售邀请，包括不得向任何未经授权的卖家或任何未经授权的商店出售或转让任何授权产品。”在这封署名为“苹果电脑贸易（上海）有限公司的信函中，苹果公司强调”在通过在线商店（包括网站、移动应用程序、社交媒体和/或电子商务平台）销售授权产品之前，必须获得苹果公司的书面同意。 “同时，文件显示，如果经销商的授权”违反了协议条款，苹果将取消相关存储，或者取消授权。协议终止。此前，多家媒体报道称，苹果发布“禁令”，要求商家“不得通过任何形式的线上渠道或变相销售销售苹果产品”。 “范围包括高额罚款甚至取消许可。虽然苹果官方对此的解释是‘维护品牌和价格体系的稳定’，但分析师认为，苹果此举的目的是‘避免价格体系受到扰乱。部分机型降价幅度从200元到500元不等。直销店特别难受。’”文件显示，苹果要求商家遵守《协议》，并强调，“如果违反协议，根据条款，苹果将取消相关授权商店许可，或者直至协议终止。”此前，据媒体报道，在另一份“合规合规函”中，苹果要求商家“不得通过任何形式或方式通过线上渠道销售苹果产品”而且处罚的范围很广，包括电商平台、社交平台甚至直播，包括一件代发、小时送达等服务。禁止的是其他人（黄牛或其他交易者）在平台给出补贴价格后进行买卖的行为。苹果官方认为这构成“窜货”，并要求“无需授权书写，授权交易者不得销售授权产品或发出植入商品的销售邀请”。苹果认为，授权卖家的责任是维护苹果系统，但也因此为颠覆性平台“送货”。这些年，苹果也对一些创业者实施了上述创业者透露，“往年，我们能够在平台的规则下做一些创新的促销活动，但今年却被彻底禁止了，没有任何灵活性的空间。”苹果官方exp其说法是“保持品牌形象和价格体系的稳定”，但这句话掩盖不了背后的焦虑。在全球智能手机市场疲软的背景下，苹果在中国市场遭遇销量下滑的严峻挑战。不过，苹果的“禁令”因渠道而异。能看到的就是天猫、京东官方旗舰店，还有进入美团官方授权店的可以参加双十一活动，享受平台的流量红利。而依靠电商促销拉动销量的普通线下授权商家则被禁止在非授权平台上供货，其盈利窗口被彻底关闭。事实上，苹果的渠道体系包括直销（Apple）。专卖店及官网）、授权经销（APR、AAR）及经销分销（各授权专卖店及第三方零售商）。此次“禁令”针对的是非官方l na系统，如经销商设立线下门店、携带库存和租金等。关键销售节点被剥夺创收机会；而苹果官方直销系统仍然独占电商流量和收入。值得注意的是，这实际上是苹果官方渠道首次亲自参与双料活动。 “就像平常的‘只许官方吃肉，不许渠道喝汤’一样。今年双十一，苹果的自我限制也给了竞争对手可乘之机。”上述商家告诉手机科技，“对于消费者来说，这意味着购买苹果，很难找到‘百亿补贴’的手机。”事实上，巴格，消费者可以在其他平台通过“百亿补贴”购买企业家提供的苹果手机。以iPhone 16为例，双机价格相差约1500元去年的一年。但非授权渠道被禁止，官方渠道的iPhone 17系列几乎没有折扣。不少分析人士指出，这明显反映了苹果在中国的销售策略，一方面不允许线下创业者的行为破坏其价格体系，涉嫌违反反垄断法中“禁止细分市场”的规定。而反垄断法在中国市场的操作与在西班牙如出一辙。元，Redmi K80至尊版折扣200元；ilmodels价格降为此后，苹果手机在中国市场日渐疲软。10月31日发布的2025财年第四季度财报数据显示，该公司全球业绩良好，总营收达到约1025亿美元，同比增长约8%；伊利274.7亿美元。但遗憾的是，中国更大的数据表现并不好。财报显示，大中华区本季度营收约为144.9亿美元，同比下降3.6%。这是苹果本季度全球所有主要区域市场中唯一出现收入下降的地区。事实上，根据OMDIA和IDC数据，以2025年第三季度为例，Vivo以近18%的市场份额重新夺回中国智能手机销量榜首，而苹果则被华为超越，跌至第三位。综合前三季度的数据，苹果出货量仅为3020万台，排名跌至第五位。事实上，在最近的财报电话会议上，苹果正式将中国收入下降归因于“iPhone 供应受限”。不过，市场普遍认为，这表明苹果的硬件销售（尤其是iPhone）面临压力。附加ly，供应有限只是部分原因。来自国内品牌的竞争也是苹果面临的主要挑战。更重要的是，虽然库克认为iPhone 17的推出可以有效缓解这种情况，但事实上，从市场反馈来看，siPhone 17版本并没有想象中的那么好。即使在社交平台上，也更多的是口碑滑铁卢。这也解释了苹果为何关注近期市场表现。 “不仅仅是来自国内市场竞争对手的竞争压力。从苹果方面来说，警惕双十一的更深层次原因是苹果本身面临着价格体系崩溃的风险。”一位电商人士表示。例如，今年的iPhone 17系列在预售时甚至优惠了500元，这表明苹果产品的价格走强周期将会缩短。如果不是这个“封杀令”，大概率会出现千元价的情况双十一的优惠。或许苹果担心的是低价会进一步拉低老爸的溢价，暴露出“产品无法支撑高价”的​​事实。然而，这种渠道控制策略可能会适得其反。毕竟，公开信息显示，到2024年底，线上渠道的销量将占中国智能手机市场的68%。尽管苹果自营电商销售额占比37.6%，但剩余62%的销售额仍然来自授权经销商和分销渠道。现在，苹果彻底封杀了经销商的线上销售，这不仅减少了消费者的价格选择，也断绝了品牌利用多种渠道扩大销量的可能性。事实上，更多分析人士指出，苹果对双十一的矛盾态度反映了这家科技巨头在中国市场的困境。 一方面，苹果希望保持品牌的高端形象。长期营销策略会造成苹果产品“卖不出去”的印象，而频繁参加促销活动会破坏这种形象。另一方面，苹果也不能忽视双十一这个中国最大的购物狂欢节。毕竟，每年的双打都是由主要的手机制造商主办的。狂欢节。一位业内人士直言对《手机科技》表示，“苹果处境尴尬，不参加促销会失去对价格敏感的消费者，参加促销又会损害品牌溢价。最终他们选择了保守的做法，但这可能是一个错误的举动。” “苹果产品正在从‘维持属性’向‘产品’转变，‘快速下架’的商品，这至少是库克愿意看到的。前述业内人士指出，“禁止商家参与促销，实际上是苹果试图挽救定价权下降的尝试。”不过，这一行政手段的效果如何，存在疑问。干预是走在市场政策前面的。显然，在当前环境下，消费者对价格更加敏感，苹果的高价策略遇到了前所未有的阻力。一位业内人士表示，“过去成功的包袱让其很难适应快速变化的市场。双十一‘禁令’只是这种不适应的表现之一。”尤其是，从某种意义上说，促销与反促销之间的战争远非表面现象。面对这些挑战，苹果如果继续高居不下，可能需要重新思考在华战略，或者放下姿态，积极参与本土化竞争。目前还不清楚苹果的大坝能够阻止价格上涨多久。但可以肯定的是，在智能手机的红海中，没有哪个品牌能够永远放眼未来。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布》。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。