为帮助海外品牌扎根中国、帮助海外游客了解中国，小红书亮相国际进口博览会中国馆。 11月5日，第八届进博会开幕。在国展中国馆小红书展位前，真实的用户手记、品牌互动案例和互动体验吸引了参观者驻足参观、体验。作为连续八年参加进博会的“全日制学员”，小红书在中国馆和上海馆设立了展位。中国馆小红书展位以“小红书新需求——连接中国新发展、新机遇与世界”为主题，表明在中国庞大的消费市场中，小红书的“耕耘”正在成为海外品牌发现和激发新需求的主要力量。 “长草”助力海外品牌抢占中国发展机遇。在各参展商的展位上今年进博会，“扫码关注小红书官方账号”、“分享小红书话题”等互动活动已成为不少消费类参展企业的标配动作。这一现象也印证了小红书正在成为品牌与中国消费者建立深度联系的重要桥梁。数据显示，小红书每月平均产生超过8000万条“求链接”评论，超过1.7亿用户主动寻求购买建议。依靠大量用户的真诚分享，品牌能够准确了解当地流行趋势，实惠地响应用户需求，持续开发产品从“用户灵感”到“行业热门产品”。国际知名运动品牌阿迪达斯通过小红书捕捉新中国审美和宠物的崛起。上海创意中心团队发现，年轻用户不仅热衷于分享中国风作品与社区融为一体，但也愿意为他们的宠物创造时尚的形象。阿迪达斯随后推出了一系列包含中国纽扣的上衣，以及可以与主人的“婴儿服”搭配的宠物服装。其中，中国扣款式新系列不仅在中国市场爆红，还风靡海外，实现了“中国创意，全球帮流行”。在阿迪达斯中国CMO Maggie看来，“在小红书的帮助下，寻找机会、验证需求的速度将会大大加快”。在国内户外热潮下，瑞典高端专业户外品牌“Klättermusen”将于2023年下半年加大对中国市场的接触，并正式开始独立运营。很快老鼠就固定在小红书平台，热心与小红书买家合作。通过鼠标的备注和评论，让中国消费者更加关注产品色彩较欧美市场而言，选择饱和度较低的自然色来表达山野之美。同时，品牌还根据中国消费者的运动需求和身体结构，优化图案设计，提高产品规格，使其更加专业、舒适。 2024年，小红书店销售额将同比增长6倍。当Airbnb深入研究中国新兴的Z世代旅游市场时，发现年轻人的旅游目标存在巨大差异。通过小红书洞察，该品牌注意到，2024年第四季度“演唱会”相关搜索量同比增长109%。Airbnb立即结合自身在非标住宿方面的优势，推出了一系列精准内容，比如为海外观看演唱会的客户推荐“演唱会结束后15分钟直接送到家”的房源推荐。。为学生党推荐住宿“离演唱会现场较近”、“与室友合住一间房，人均费用200多”，成功进入“爱好旅行”新场景。 “在小红书，用户不仅仅是消费者，更是新需求的提出者、生活方式的共同创造者。”小红书相关负责人在现场表示，“基于用户需求的产品共创和精准传播，正在成为海外品牌在国内市场实现创新破局的重要途径。”本届进博会期间，小红书电商与进博会“直播推介、联合招商、全球联动、现场赋能”全周期达成深度合作伙伴关系，通过现场打造i专属直播空间，邀请张静初、王小千等知名买家带用户走进“网购展会”，开启“零门槛入场体验”。为国外中小品牌打造“渠道”，组建专业团队进行现场“一站式咨询”，帮助更多优秀的产品和品牌直接接触中国消费者。“长草”正在催生海外游客来华旅游购买的新需求。除草让海外用户从“来中国旅游”变成“来中国买”，从“很好”的感叹变成“我也喜欢”的行动。今年年初，大量海外用户涌入小红书社区，大家晒宠物、点评穿搭、分享美食，海外网友在留言中透露，他们看到了一个与“国外宣传的形象”截然不同的中国，从一月底开始，“植入”的海外网友纷纷来到中国“听小红书的建议”，打卡网友推荐的生活方式。来自美国密西西比州的用户ken Neumann今年1月在小红书上发布了一张自己和女儿的照片。这张照片和几条问候在评论区收到了来自世界各地家庭的数千条回复。两个月后，布雷肯带着家人去中国旅行，结识了小红书里的中国朋友。一名在丹麦长大的德国女孩依靠中国网友写的攻略踏上了中国之旅。只在小红书注册两个月的美国篮球迷“狼叔”提前五天抵达上海后发布了一系列视频：“上海的卓越和美丽刷新了我的世界观。”网民的“培养”，加上扩大过境免签政策、取消退税“买退”政策等一系列举措，正在让海外“来华旅游”回归“国内购物”。瑞典小红书第一笔记分享自己的经历来阳朔一周。评论区变身带货“直播间”。广西网友推荐啤酒鸭、螺蛳粉等当地特色美食，其他地区的网友则分享家乡值得一去的景点。一位计划去中国旅游的马来西亚女孩问小红书：“去中国有什么值得买的吗？”网友们留下了上千条评论，推荐电子产品、衣服、方便面等。“好东西这么多，我应该买一集装箱回去。”博主看到网友的评论后感叹道。一位带母亲来中国旅游的意大利网友在评论区向网友寻求建议。在众多的购物建议中，一位去过中国网友的外国网友建议，“你需要一个大行李箱，少带一些东西，肯定会满载而归。”来自助力海外品牌为了了解和满足国内用户的新需求，扎根中国市场，向海外用户呈现一个丰富生动的中国，吸引海外游客来中国，小红书的“种草”分享正在成为海外品牌了解中国的“指南针”。 “‘种草’不仅仅是营销范式，通过发现和激发新需求，让普通人的分享成为连接商业与生活、中国与世界的纽带。”小红书负责人表示 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。只提供aof这个信息存储服务平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。